Замороженный во льду Heineken

Задача

Пивоваренная компания Heineken хотела привлечь внимание потребителей в Малайзии к новому пиву, которое надо пить непременно охлажденным, и организовать взаимодействие бренда с целевой аудиторией необычным интерактивным способом.

Решение

Heineken использовал для рекламы нового пива интерактивные панели, на которые проецировалось изображение замороженной во льду зеленой бутылки Heineken. Совершая резкие «ударные» движения руками (не дотрагиваясь до экрана) проходящие мимо люди могли «разбить» лед на картинке (обычно им требовалось 2-3 «удара») и освободить бутылку. Еще один «удар» сбивал с бутылки пробку, после чего охлажденный до нужной температуры напиток можно было «пить».

Результат

Результатом кампании стала увлекательная окружающая среда, побуждающая потребителей «прикоснуться» к бренду Heineken и открыть новый способ взаимодействия с ним. Также кампания наглядно демонстрировала правильный способ употребления пива и необходимость охладить его до нужной температуры. Использование установки в молах дало возможность не только рекламировать бренд, но и повысить прямые продажи пива Heineken.