Продвижение телеканала HBO

Задача: показать особенный, мощный, новаторский подход HBO к рассказыванию историй своим зрителям. Теперь они не просто смотрят ТВ- каналы, они общаются на сайте, смотрят эксклюзивный контент по своему желанию, они покупают беспроводной НВО, получаемый в мобильные телефоны. Задачей кампании было проиллюстрировать эволюцию HBO.

Решение: во время последней серии «Клана Сопрано» НВО выпустил в эфир трейлер кампании, который производил впечатление рекламы новой программы и отправлял зрителей на сайт hbovoyeur.com.

28 июня выяснилось, что это было начало амбициозной маркетинговой инициативы. Более двух часов прохожие в Нижнем Ист-Сайде, а также зрители нескольких каналов НВО и посетители сайта, могли наблюдать в реальном времени за жизнью людей в доме со стеклянной стеной. В каждой из 8-ми квартир разыгрывался драматический или эксцентричный сюжет. Этот дом был гигантским воспроизведением в жизни концептуального пятиминутного фильма, снятого не меняя положения камеры.

Результат: впервые в истории взаимодействие зрителей с каналом переросло за пределы какого-то одного конкретного шоу Награды: One Show 2008 Awards Integrated Gold, D&AD 2008 Broadcast Innovations Yellow Pencil, D&AD 2008 Integrated Yellow Pencil, Clio 2008 Integrated Gold, AICP Next Awards 2008, Cannes Lions 2008 Film Gold, London International Awards 2008 Integrated Media Gold.